השוק והתחרות לפי הגישה התכליתית (פונקציונלית):

1. השוק הוא אוסף של לקוחות ומתחרים.
2. מספר הלקוחות ומספר המתחרים סופי.
3. מרגע שנבחרו נתוני המוצר ומחירו, נקבע ההיקף הסופי של השוק
    למוצר זה. דוגמה: יצרן יכול לבחור לקצר את משך פעילות המוצר
    כאשר אין מספיק לקוחות בשוק.
4. יעילות השיווק הוא זמן הנדרש להגיע למירב הלקוחות בשוק.
5. יעילות השיווק היא פונקציה של: 1. יעילות ההפצה. 2. יעילות החשיפה.
6. היעילות מוגדרת כמקסימום התועלת במינימום יחידות זמן והעלות.
7. לפי 1 להבין את השוק זה: להבין את הלקוחות ולהבין את המתחרים.
8. להתחרות בשוק היא שאלה של הבנה. מי שלא מבין לא מתחרה.
    כאסח היא היאבקות. לא תחרות. תחרות עושים בשכל לא רק בכוח.
9. ישנם 3 יסודות לתחרות: מוטיבציה - לבחור כיוון ותוכן (מה לעשות).
                                      עצמה - לבחור כמה לעשות.
                                      איכות - לבחור איך לעשות.